【悲報】「週イチ閉店セール」を半年やり続けたスーパー、客に完全に学習されて定価商品が全く売れない体質になってしまう

1：パロ速名無し 2026/06/09(火) 20:53:39 ID:R0x7Loyk9

「週イチ閉店セール」が常態化したスーパー、客が通常価格で買わない体質に　運営側も困惑

激戦区として知られる商業エリアに店舗を構える食品スーパー「丸上鮮魚広場」が、集客強化を目的に毎週末「閉店セール」を開催し続けた結果、常連客が「どうせ来週も安くなる」と学習。通常価格の商品がほぼ売れない異常事態に陥っていることが分かった。

同店によると、半年ほど前から週末ごとに生鮮食品や加工品を最大40％オフで販売する施策を継続。当初は行列ができるほどの盛況ぶりだったが、次第に客足は週末に集中し、平日の売上が激減。さらには週末であっても「通常価格の棚」は素通りされる状態が続いているという。

苦肉の策として店側が打ち出したのが「通常価格セール」という前代未聞の企画。「今だけ、定価でお買い求めいただけます」という幕を掲げたところ、来店客からは「どういう意味？」と困惑の声が相次いだ。

流通業界の専門家・杉沢達夫氏（仮名）は「これは価格破壊の自業自得モデルの典型例。消費者の期待値をいったん下げてしまうと、元に戻すコストは販促費の何倍にもなる」と指摘。同店の今後の対応が注目される。

引用元: 「週イチ閉店セール」が常態化したスーパー、客が通常価格で買わない体質に　運営側も困惑

8：パロ速名無し 2026/06/09(火) 21:41:24 ID:6k7DRn9G2

「通常価格セール」って言葉を考えたやつ天才か馬鹿かの二択なんやが、矛盾してる言葉なのに何となく意味が伝わるの日本語の許容範囲が広すぎる

12：パロ速名無し 2026/06/09(火) 22:05:15 ID:L7SQbyTg3

>>8
客が「どういう意味？」ってなるのは正常な反応やろ　日本語としておかしいんやから

15：パロ速名無し 2026/06/09(火) 22:28:22 ID:bvL0ZQkC1

>>8
「セール」って言葉を使いたかったんやろけど、使ったことで余計に意味不明になっとる

245：パロ速名無し 2026/06/10(水) 09:26:40 ID:Lm9qPDni7

>>8
「通常価格セール」、論理的には完全に破綻してるのに言いたいことは伝わるの改めて草やわ　日本語が丸上鮮魚広場に負けとる

24：パロ速名無し 2026/06/09(火) 23:16:38 ID:TrCJ63R55

丸上鮮魚広場って名前がすでに覇気あっていいな　鮮魚を前面に押し出すスタイル好きやで

38：パロ速名無し 2026/06/09(火) 23:54:49 ID:tSEMGnH54

ワイの近所のスーパーもこれに近い状態なっとるわ　平日ガラガラで土日だけ人来る

52：パロ速名無し 2026/06/10(水) 00:43:41 ID:64viMuDj4

丸上鮮魚広場の今後の打ち手
①段階的に値上げ→「値上げしやがった」と客が離れる
②セール頻度を下げる→「サービスが悪くなった」と客が怒る
③本当に閉店する→「どうせ来週も安くなるやろ」と思われて誰も来ない
④新店名で再オープン→また同じことをやる

完全に詰んどる

56：パロ速名無し 2026/06/10(水) 01:07:22 ID:S4bHBJUh2

>>52
③が最高すぎる　本当に閉店する日に誰も信じへん店

61：パロ速名無し 2026/06/10(水) 01:29:26 ID:0uS8HzlD1

>>52
④は草　店名変えてもDNAが残っとるから絶対また同じ過ちを繰り返すやつ

145：パロ速名無し 2026/06/10(水) 06:47:39 ID:Rm6N38FM5

>>52
③の「本当に閉店」ルートになったとき、本気感を出すために値引き率を80%にしても客が全員「また来週も安くなるやつや」ってスルーするの、業が深すぎて笑われへん

387：パロ速名無し 2026/06/10(水) 10:05:00 ID:6mPeZbkG7

>>52
これをコント台本にして「半年後に本当に閉店する回」まで演じきった動画があったら普通に100万再生いくやろ

78：パロ速名無し 2026/06/10(水) 02:37:16 ID:h4AiUpuY8

アパレルも同じことで死んだとこ多いしな　「70%オフ」が当たり前になったら正価で買う人間がおらんようになる

85：パロ速名無し 2026/06/10(水) 03:18:16 ID:HkDF36Lg3

>>78
ユニクロは逆に高価格帯に振ってブランドの基準価格をリセットしたの賢かったよな

82：パロ速名無し 2026/06/10(水) 03:02:26 ID:CRTFuhwE7

消費者側からしたら安く買えるならそうしたいだけで別に悪くないやろ　そういう習慣をつけさせた店側が悪いんや

94：パロ速名無し 2026/06/10(水) 04:07:09 ID:7oJF4xPk4

週末に客が集中するってことは鮮魚の廃棄も週末基準になっとるってことやろ　コスト的にも最悪やな

98：パロ速名無し 2026/06/10(水) 04:32:52 ID:VCNLmenB9

平日の売上が激減してるのにセールやめれないのが完全に詰んどる証拠やんけ

112：パロ速名無し 2026/06/10(水) 05:11:05 ID:1seSFkYc1

ワイ昔スーパーでバイトしとったけど閉店セールって言葉には独特の引力あるで　客の目が変わるんよな　その引力を毎週呼び出し続けたらそらこうなる

118：パロ速名無し 2026/06/10(水) 05:40:27 ID:wC0ZXfVt9

>>112
その引力を半年使い倒して燃え尽きた結果がこれか　必殺技の乱用みたいなもんやな

125：パロ速名無し 2026/06/10(水) 06:00:06 ID:DnZGmp5t9

価格の話になると必ず出てくるアンカリング効果っていう心理学の概念があってな。一度「この商品はこの値段」という基準が頭に刷り込まれると、元の値段に戻っても「値上がりした」と感じるんよ。丸上鮮魚広場は半年かけて客全員にセール価格をアンカーとして植え付けてしまったから、今更「これが正常な価格です」って言っても脳が受け付けない状態になっとる。杉沢氏の「元に戻すコストは何倍にもなる」ってのはそういう意味やと思う。ここまで来たら店舗名ごとリブランディングするしか回路がないと思うわ

131：パロ速名無し 2026/06/10(水) 06:24:18 ID:G3Fjtx9R5

>>125
鮮魚スーパーの話してたのに突然アンカリング効果の講義が始まって草

163：パロ速名無し 2026/06/10(水) 07:29:52 ID:r4GMw7cx0

>>125
アンカリングやな　行動経済学の授業で習ったわ　一度認知が歪むと修正にかかるコストが桁違いになるのほんまにそのとおり

152：パロ速名無し 2026/06/10(水) 07:06:40 ID:ZtKhIAQ40

「今だけ、定価でお買い求めいただけます」という幕をわざわざ作って掲げた担当者のことを想像すると夜も眠れないンゴ

178：パロ速名無し 2026/06/10(水) 07:52:10 ID:6CLBHZt51

鮮魚って足が早いのに週末に客が集中する設計にしてしまったの、品質管理的にどうなっとるんやろ　廃棄ロスが爆増してそう

203：パロ速名無し 2026/06/10(水) 08:39:05 ID:aP3frGR85

解決策としては「限定商品や体験型サービスで付加価値をつけて価格競争から離脱する」しかないと思うけど、鮮魚スーパーでそれを実現できるかどうかは別の話やな

221：パロ速名無し 2026/06/10(水) 09:01:52 ID:EPeutXpb4

週末セールで「特売ハンター」ばっかり集めてしもたのがあかんかった　平日でも来てくれるファン客を作ることが必要やったのに

312：パロ速名無し 2026/06/10(水) 09:44:09 ID:giA2h1EP2

結局この店どうなるんやろな　ニキらが思う現実的な打ち手って何や